年轻人迷上“棉花娃娃”，在小红书上狂发340万篇笔记-龙腾网络

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未婚未育的年轻人，爱上“养娃”了。乍一听是不是有些匪夷所思？

如果说，他们养的“娃”，其实是“棉花娃娃”，是不是更加新奇且离谱了呢？

但在很多人没注意的地方，这种用棉花和聚酯纤维做成的人形玩偶，俘获了不少年轻女性的心。

棉花娃娃主要交易渠道微店的数据显示，在线上购买棉花娃娃的使用者已经达到百万级别，线上交易规模超过 10 亿元。

小红书上，棉花娃娃相关的笔记有 340 万+ 篇，棉花娃娃的货品链接也超过 45 万件；有超过 150 万人在抖音讨论棉花娃娃，话题播放量高达 80 亿次……

今天，运作钻研社就跟大家来聊聊棉花娃娃这门小众生意，看看第一批跑出来的商家是怎么做这门生意的。

说到棉花娃娃，还要追溯到当年风靡亚洲的韩流文化。韩国经纪单位和粉丝团体将偶像明星的形象卡通化，并制成身高 10-20 厘米左右的玩偶。这种带有明星个人形象特点的棉花娃娃自带流量，形象可爱，很快成为广受粉丝欢迎的明星周边货品。

2019 年前后，随着国内文创产业和潮玩板块的升温，一批棉花娃娃爱好者开始投入到相关设计、制作和销售中。与此同时，棉花娃娃也逐渐从明星饭圈向影视动漫、游戏等兴趣圈层延伸，娃娃的类别也不断拓宽。

按照分类，棉花娃娃大致可分为有属性和无属性两大类。以偶像明星，或者动漫、电视剧、游戏角色为原型而设计出来的棉花娃娃属于有属性娃娃；无属性则是指没有人物原型的棉花娃娃，是设计师原创设计的角色，一般会加入设计师自己的想法，有姓名、性格、角色等完整设定。

从这个分类就可以看出，棉花娃娃的消费群体既包括饭圈、影视剧粉丝，还包括二次元动漫游戏的粉丝，更有时机辐射到更广大的毛绒玩偶爱好者。

从 2020 年下半年开始，微博超话“棉花美娃娃”便长期占据“潮物”类前列。截至目前，该超话有 155.5 万粉丝，发帖数近 400 万，阅读量超过 310 亿。在小红书上，话题#棉花娃娃 的浏览量也已超过 43 亿，火热程度可见一斑。

随着消费人群的扩张和消费需求的变化，棉花娃娃的角色定位和情感投射也在发生变化，从早期的明星周边货品，逐步拓展成集可爱经济、精神消费为一体的个性潮玩。